Jugendkommunikation mit dem gewissen Etwas
Wie erreichen wir junge Erwachsene, die irgendwo zwischen ihrem Schulabschluss und der Entscheidung für einen Beruf stehen? Diese Frage beschäftigte uns, als wir im Herbst 2012 einen Auftrag des Diakonieklinikums Stuttgart (DIAK) erhielten. Konkret ging es darum, ein Medium zu entwickeln, mit dem das Interesse junger Menschen für ein Freiwilliges Soziales Jahr oder den Bundesfreiwilligendienst im DIAK geweckt wird. Da die Entscheidung für ein solches Orientierungsjahr ist sicher nicht einfach. Daher mussten wir eine Kommunikationsform mit dem gewissen Etwas finden, das junge Erwachsene abholt und überzeugt. Entschieden haben wir uns letztlich für einen Flyer mit einem Typencheck, der auf Messen und Jobbörsen ebenso gut handhabbar ist wie als Auslage.
Unser Ansatzpunkt für die Flyergestaltung war der Gedanke, dass junge Menschen generell herausfinden wollen, wer sie sind. In aktuellen Lifestyle-Magazinen gibt es regelmäßig Check, mit dem die Leser herausfinden können, wie sie in Bezug auf einen bestimmten Kontext „ticken“. Bei unseren Recherchen fanden wir außerdem heraus, dass die Diakonie Deutschland bereits einen Charakter-Check im Internet anbietet. Junge Menschen können auf typencheck.de herausfinden, welcher FSJ- oder BDF-Typ sie sind. Die Kombination aus dem allgemeinen Diakonie-Check, dem Corporate Design des DIAKs und einer jugendgemäßen Ansprache hatte in unseren Augen großes Potenzial.
Den Flyer haben wir als achtseitiges DIN lang umgesetzt. Als Gestaltungselemente kamen Nadeln, Klebestreifen und Büroklammern zum Einsatz, um Bildern und Texten einen Pinnwand-Charakter verleihen. Inhaltlich haben wir den Flyer dreigeteilt. Ein kurzer Einführungstext fasst die Fakten zum FSJ zusammen. Dann folgt auf drei Seiten der Typencheck mit sechs Fragen rund um den Arbeitsalltag von FSJ- und BDFlern im Krankenhaus. Hinter den Antworten verbergen sich fünf verschiedene Typen. Die kurzen Charakterbeschreibungen der Auswertung konzentrieren sich darauf, die Stärke des jeweiligen Typs für die Arbeit im DIAK herauszustellen. Auf der Rückseite des Flyers lassen wir zum einen aktuelle FSJ- und BDFler mit kurzen emotionalen Statements zu Wort kommen. Zum anderen gibt es ein Zitat der stellvertretenden Pflegedirektorin, in dem sie den positiven Einfluss der jungen Menschen auf die Arbeit im DIAK heraus stellt.
Einen Blick auf den fertigen Flyer könnt ihr hier werfen. Den ersten Test hat er Anfang Januar auf einer Berufsorientierungsmesse bereits bestanden! Wir sind gespannt auf das weitere Feedback der Zielgruppe und unserer Auftraggeber.
